Markenvertrauen ' von einem Marketinginstrument zu einem starken Verkaufsinstrument

Derzeit gibt es viele externe Faktoren, die sich auf die Wirtschaft und damit auf die Stimmung der Verbraucher auswirken: sei es die Inflation, die in vielen Ländern noch nicht abgeflacht ist, die Instabilität der politischen Systeme oder die Spannungen innerhalb der Gesellschaften und der Klimawandel. Diese Unwägbarkeiten sind nicht gerade konsumfördernd. Das zeigen auch die Zahlen der GfK: Von Januar bis April 2023 sank der Gesamtumsatz in USD im Konsumgütermarkt um -8,5%. Für das Gesamtjahr wird zwar ein stabileres Ergebnis erwartet, aber immer noch kein Wachstum.

Ein Mittel gegen die Unsicherheit: Vertrauen und Sicherheit!

Ungewissheit belastet jede Beziehung. Sei es eine persönliche oder eine geschäftliche. Und so wie starke Persönlichkeiten Vertrauen und Sicherheit ausstrahlen können, haben auch starke Marken die Möglichkeit, die Verbraucher mit diesen Faktoren zu überzeugen. Marken werden so zu einem starken Asset und sind das derzeit am stärksten wachsende Verkaufsargument. Laut gfknewron Consumer haben sich 42% der Verbraucher in letzter Zeit aufgrund einer Marke für ein Produkt entschieden - das sind 4% mehr als im H2 2021. Der Preis bleibt sicherlich der stärkste Faktor, aber er ist nicht zuverlässig stabil. Die Preise werden sich wahrscheinlich schnell ändern und schließlich wird er als Kaufgrund an Bedeutung verlieren.

Markenvertrauen gibt Orientierung

Der Ruf einer Marke gibt Orientierung und unterstützt die Kaufentscheidung. Bei der Analyse von Point-of-Sales-Daten konnte die GfK feststellen, dass dominierende und führende globale Marken, sobald sie einen Marktanteil von mehr als 10 % haben*, besser abschneiden als der Markt. Jan Lorbach, Senior Director Strategic Insights bei der GfK, kommentiert: "Eine Marke glaubwürdig auf- und auszubauen, zahlt sich nicht nur aus Marketinggesichtspunkten aus, sondern kann in Zeiten wie diesen einen erheblichen Einfluss auf den Absatz haben. Die Vermittlung von konsistenten Markenwerten an die Verbraucher ist wichtiger denn je."

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Im Rahmen einer neuen Partnerschaft zwischen der GfK SE, der gfu Consumer & Home Electronics GmbH und der IFA Management GmbH informieren wir Sie regelmäßig über Marktentwicklungen und Trends in der Unterhaltungselektronik- und Hausgerätebranche. Interessante Einblicke, aktuelle Marktzahlen, Verbrauchertrends und vieles mehr werden aus den Quellen der drei kompetenten Partner professionell für Sie aufbereitet.

* in einer Region für eine der Produktgruppen ihres Portfolios

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