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Die Pandemie hat zu außerordentlichen Umsatzsteigerungen auf dem Markt für Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte geführt. In den Jahren 2020 und 2021 hatten sich die Verbraucher mehr auf ihre eigenen vier Wände und auf technische Geräte für die Arbeit und den Unterricht zu Hause konzentriert. Diese Investitionen in Unterhaltungselektronik, IT- und Telekommunikationsprodukte sowie Haushaltsgeräte bleiben nun aus.
Das bedeutet, dass die Messlatte für neue Produkte nun höher liegt, um die Verbraucher ausreichend zu beeindrucken und in Zeiten knapper Budgets zum Austausch oder zur Aufrüstung zu bewegen. Dies gilt umso mehr für Produkte mit kürzeren Lebenszyklen, wie z. B. Staubsaugerroboter oder Stabmixer.
Bei der Überarbeitung der Premiumklasse und des restlichen Portfolios sollten die Gerätehersteller auch über eine höhere Schwelle für Innovationen bei Geräten im Jahr 2023 nachdenken.
Daher werden sich nur wirklich innovative Merkmale durchsetzen, die den Verbrauchern einen echten Mehrwert, Komfort oder eine höhere Leistung bieten und den Einzelhändlern ein herausragendes Sortiment bescheren.
Für die Hersteller wird es auch von entscheidender Bedeutung sein, die Produktwerbung so zu gestalten, dass die Produkte diesen Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen.
Gestaltung von Innovationspipelines, die echte Verbraucherbedürfnisse erfüllen
Es gibt eine Reihe von wachstumsstarken Bereichen, die die Gerätehersteller nutzen können, um dies zu erreichen.
- Leistungssteigernde Merkmale, die die Kapazität und nicht die Größe erhöhen: Dieser Trend ist besonders relevant für Märkte wie China mit einer hohen Bevölkerungsdichte in bestimmten Städten, wo die Wohnflächen in der Regel kleiner sind. Beispiele hierfür sind hochspezialisierte, aber kompakte Waschmaschinen.
- Dampffunktionen: Die Attraktivität erstreckt sich auf Backöfen, Waschmaschinen und Staubsauger.
- Multifunktionalität: Die Nachfrage nach Mehrzweckprodukten, die mehr Komfort bieten, ist bei den SDA besonders groß. Beispiele sind Stylinggeräte mit Haartrocknungsaufsätzen und elektrische Kochtöpfe mit Frittier- oder Backfunktion.
- Gesundheit und Hygiene: Als Erbe der Pandemie hat die Gesundheit für viele Verbraucher nach wie vor höchste Priorität. Zu den Bereichen, in denen Innovationen möglich sind, gehören Kühlboxen zur Verlängerung der Haltbarkeit von Produkten oder Luftreinigungsgeräte.
- Das Klima: Produkte, die sich mit den Auswirkungen des Klimawandels befassen, werden zunehmend nachgefragt. Nutzen Sie die Daten, um regionale Trends zu erkennen, denn die Herausforderungen sind von Land zu Land unterschiedlich. Im asiatisch-pazifischen Raum erfreuen sich Produkte zur Wasserfiltration und Luftaufbereitung zunehmender Beliebtheit, während heiße und trockene Sommer in Europa den Absatz von Klimaanlagen und elektrischen Ventilatoren angekurbelt haben.
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